Los estudios cualitativos se basan en el diseño de una investigación, la recogida, interpretación y el análisis de información cualitativa (no estandarizada, no numérica). A partir de esta recogida, interpretación y análisis de la información se puede profundizar en los detalles de la misma.
Este tipo de estudios sirve para profundizar en las opiniones y percepciones de los individuos objeto de estudio sobre el tema a tratar y obtener una información con “matices”.
Servicios de mi empresa, Coto Consulting (consultora de la que soy socio y director), en materia de estudios de mercados cualitativos:
- Principales estudios cualitativos de mercado en los que utilizamos técnicas de investigación cualitativas:
- Test de Usabilidad Web
- Benchmarking
- Dinámicas de grupo – focus group
- Focus Group Online
- Mystery Shopping (cliente misterioso)
- Pre-test publicitario
- Test de packaging
- Entrevistas en profundidad
- Observación cualitativa – observación in-situ
Pedro Reig 